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格局|凈水器行業市場消費現狀及競爭格局分析

凈水器作為一個新型產業,對技術水平要求相當高。尤其隨著消費升級,用戶不但對產品的凈水性能要求不斷提升,同時對凈水器的設計、體驗、服務等要求也越來越多樣化,凈水企業需要不斷開發產品,提升創新技術實力,才能把握未來的增長市場。

 

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年凈水器行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示:

 

凈水器行業市場消費現狀及競爭格局分析

 

數據顯示,2020年全國范圍內凈水器的配套率為16.1%,而華東地區因為經濟發達,房地產發展規模大,凈水器配套率達到了39.2%,市場份額位于全國之首。其次,在西南地區市場增速快,超過65%,但與其他傳統家電相比,凈水器的配套率還是較低。

 

一二線市場已經進入階段性瓶頸,市場購買率出現較為明顯的下滑。而三四級市場受到前期“走江湖”式會銷影響,產品質量問題頻發,導致消費者對凈水器整體產品缺乏消費信心,企業在向三四級市場推廣時不得不重新面對培育市場消費信心的狀況。

 

凈水器的渠道一直是線下強于線上的特點。但疫情發生后,改變了消費習慣。在短視頻、直播的幫助下,線上市場份額提升,疫情凈水器品類線上份額在2020年實現跳躍式增長,預計2021年線上市場銷額96.8億元,占比42.7%,銷量620.3萬臺,占比66.8%,預計未來流量會進一步轉移。

 

數據顯示,2021年凈水器全渠道銷售額為226.8億元,同比下降5.1%,銷量928.6萬臺,同比下降8.7%,呈現產品升級局面。下滑的主要原因,是近年來房地產市場較為低迷,持續的市場疲軟延時影響了凈水器產品的銷量。

 

目前,凈水器市場的第一梯隊以美的和小米兩個品牌為主力,兩者占了京東平臺約30%的市場份額。從某種程度上看,美的和小米的定價更符合目前主流市場環境。

 

第二梯隊以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主,整體都是走中高端線的品牌,市占率均在8%左右。今年,這些品牌相較去年基本沒有明顯的增長(僅從京東平臺數據反映)。例如沁園,全年在凈水器領域累計銷量超60萬件,較去年增長約2%;累計銷售額約7億元,較去年增長約9%。

 

文章來源:凈水器網

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